Kendall Jenner omaks Mehhiko kultuuri oma tequila kaubamärgi jaoks
Foto: Instagram/@drink818
Kendall Jennerist sai teine Ameerika kuulsus, kes on kas luksust toetanud tequila kaubamärgid või alustasid oma tööjõudu kasutades Mehhiko põllutöölised oma kasu saamiseks. Kuid erinevalt The Rockist, Nick Jonasest, George Clooneyst või Michael Jordanist, Jenner ja tema 818 tequilat on silmitsi tagasilöögiga aasta sama kultuurilise omastamise eest Mehhiko kultuur , topeltstandard, millele fännid kiiresti tähelepanu juhtisid. Ikka, nagu alati Jenneri ja ülejäänud temaga Kardashian klanni, kriitika ei pruugi olla sooline silmakirjalikkus, nagu inimesed seda arvavad.
Vaadake seda postitust Instagramis
Esiteks mõistavad kõrvalseisjad harva sügavat kultuurilist ja majanduslikku Tequila tähtsus Mehhiko jaoks . Jook on saadud sinisest agaavist, taimest, mis on olnud olemas juba enne Hispaania koloniseerimist, kui asteegid pidasid seda pühaks ja kasutasid seda riiete, mattide ja katuste jaoks.
Kui tekiila tootmist 1700. aastatel Jaliscos hakati tootma, olid ettevõtted väikesed, pere omanduses ja piiratud kohalikele kogukondadele. Sellest sai USA-s nii väärtuslik kaup ja Mehhiko elu põhitoode, et 1970. aastatel kuulutas riik välja tequila oma intellektuaalomand. Tänapäeval saab likööri toota ainult Jaliscos ja seda ümbritsevates Guanajuato, Michoacáni, Nayariti ja Tamaulipase osariikides, mis tähendab, et see on ebaseaduslik, et mis tahes muu maailma riik teeb sama.
Siiski ei ole USA huvi tekiila vastu, mis on 21. sajandil vaid kümme korda kasvanud, tulnud ilma tuttavate kolonisaatorite hõngudeta, mida Jenner samuti põlistab. Suure nõudluse tõttu on sinise agaavi tootmine halvendanud riigi pinnase kvaliteeti, jooki ei valmistata enam traditsiooniliste tööriistadega, nagu telliskiviahjud, vaid selle valmistamisel kasutatakse masinaid. maheda maitsega tequila ainult USA jaoks . tarbijad, Atlandi ookean teatas. Rääkimata sellest, et kui autsaiderid, peamiselt Ameerika kuulsused, tulevad oma kaubamärki looma, võtavad nad kohalikelt äri ära ja kohtlevad harva toodet, maad või töötajaid väärilise austusega.
Mis teeb Jenneri ainulaadseks?
Jenneri veebisaidil on Nick Jonase omaga sarnaste farmitöötajate pildid ning tema ja The Rock jagavad peaaegu identseid droonipilte läbi sinise agaavifarmi jalutavatest Mehhiko töötajatest.
Vaadake seda postitust Instagramis
Kuid samas videos märkasid inimesed kiiresti Jenneri muutunud välimus , alates tema tumenenud nahast kuni talutöölise šiki riietuseni, mis sisaldas kauboimütsi, kootud pluusi ja punutisi. Kõik see ajas hobusega läbi agaavifarmi, püüdes jäljendada Mehhiko kultuuri.
Ei aidanud see, et tema montaažimeeskond kasutas seepiavärvi filtrit, et muuta asukoht maalähedasemaks ja autentsemaks – sama tehnikat kasutavad kõik Ameerika filmitootjad. teeb Mehhikos filmi . Muidugi võis ta tähelepanu pöörata mitmele töötajale – mida ta oma esialgses teadaandes ei teinud ja pälvis selle eest kriitikat –, kuid kogu lavastus oli nagu valgeks lubjatud, gentreeritud versioon tõelisest asjast.
See on piisavalt halb, et ta pani oma Mehhiko tekiilabrändile tema järgi nimeks 818 Calabasas suunakood, kus, kahtlemata talle teadmata, moodustab Ladina kogukond vaevalt 9,1 protsenti linna elanikkonnast ja on enamasti hõivatud sinikraede sektoris. Rääkimata sellest, et California oli kunagi Mehhiko osa .
Kuid see muutus veelgi hullemaks, kui ta teatas oma plaanist lasta jook esmalt California kauplustesse, seejärel ainult ülejäänud USA-sse. ei kavatse seda Mehhikos müüa , ehk riik, kes tema jaoks toote esiteks valmistas – sõna otseses mõttes ärakasutamine.
Tõesti, ükski Ameerika kuulsus ei peaks tegelema oma tekiilaga, et pruuntöölistelt kiiret kasumit teenida. Kuid see pole esimene kord, kui Jennerit või tema perekonda süüdistatakse kultuurilises omastamises, mis muudab tema tekiila-ettevõtmise eriti kurdiks.
@KendallJenner @KylieJenner kas sa tuled kunagi oma ideedega välja? #kultuurihakatised pic.twitter.com/TZHKMLZenR
- miks nii tõsine (@spicyynoodless) 26. august 2017
Igalt liikmelt, kes seisab silmitsi tagasilöögiga Mustpüük , talle ja ta õele Kylie müüb t-särke oma nägudega surnud mustanahaliste kunstnike nagu Tupac ja Notorious BIG fotodele, isegi Jennerile endale omastades mehhiko-ameerika koola moe pärast kustutatud Instagrami postituses, just sellele see hiljutine kriitika taandubki.
Ta ei ole esimene inimene, kes kasutab Mehhiko loodusvarasid ja inimtööjõudu isikliku kasu saamise eesmärgil – mis on palju suurem probleem kui tekiila –, kuid tema on see, kes näitab ikka ja jälle samu kolonisaatorite käitumismustreid. Ta on see, kes teeb korduvalt pealkirju oma räige kuritarvitamise ja BIPOC-i kultuuride ärakasutamise pärast bränditehingute, kaasamise ja kasumi eesmärgil.
Meil on parem Clase Azuli ja teisi toetada Mehhiko omanduses olevad tequila kaubamärgid, eriti need, mida juhivad Mehhiko naised, nagu Prospero Tequila, ja kutsuvad üles kõik välismaised kuulsused, kes püüavad ära kasutada odavat tööjõudu ja lõigata kasu sajandeid vanast traditsioonist.
